Voor de introductie van de DJI Romo liet Alena Pruim-de Ruiter zien hoe een nieuw schoonmaakproduct stap voor stap een plek krijgt in huis. Voor DJI betekende de Romo tegelijkertijd een stap in een nieuwe productcategorie: het was de eerste robotstofzuiger van het merk.
Daarbij bouwde DJI voort op zijn ervaring met drones. Voor de navigatie en obstakeldetectie gebruikt de Romo technologie die is afgeleid van de vlaggenschipdrones van het merk, met camera- en LiDAR-sensoren die de omgeving nauwkeurig in kaart brengen. In de content werd die technische achtergrond niet uitgebreid uitgelegd, maar zichtbaar gemaakt door de robot zijn weg te laten vinden door een echte woonruimte.
De samenwerking bestond uit twee video’s. In de eerste video volgde Alena het proces vanaf het uitpakken en installeren. In de tweede verschoof de aandacht naar het gebruik, met onder andere randreiniging, vuilopname en het terugkeren naar het basisstation.
Door de introductie en toepassing over twee publicaties te verdelen, ontstond een compleet verhaal. Van DJI’s eerste stap in robotstofzuigers tot de manier waarop de technologie uiteindelijk onderdeel wordt van het dagelijks leven in huis.
Waarom deze case werkt
- De link met DJI’s bestaande expertise blijft herkenbaar. De navigatie en obstakeldetectie zijn gebaseerd op technologie uit de vlaggenschipdrones van het merk, waardoor de overstap naar deze productcategorie inhoudelijk logisch wordt.
- Alena maakt de technologie concreet. In plaats van sensoren en algoritmen uitgebreid uit te leggen, laat de content zien hoe de robot zich door een echte woonruimte beweegt.
- De twee video’s geven de campagne een duidelijke opbouw. De eerste introduceert en installeert het product, waarna de tweede laat zien hoe het tijdens het schoonmaken functioneert.
- Producteigenschappen worden zichtbaar in het gebruik. Randreiniging, vuilopname en het terugkeren naar het basisstation worden als handelingen getoond en niet als losse technische claims.
- De content blijft herkenbaar als interieurcontent. De woning vormt het uitgangspunt, terwijl de technologie een duidelijke maar ondersteunende rol krijgt.
Campagnepartner: DJI
